央视网发稿怎么做？企业图文与视频稿件的投递要点-链媒社

央视网是中央广播电视总台的网络出口，在央级网络媒体里权重与辨识度都属于第一梯队。企业做品牌背书时经常把它列入候选，但图文和视频两类稿件的要求差别不小。本文把央视网发稿的出口结构、内容要求与投递流程讲清，帮稿件顺利过审。

一、先分清出口：央视网的稿件发在哪

「央视网发稿」通常涉及几个出口：央视网正文频道页、央视网旗下客户端内容，以及与总台栏目相关的网络专题。不同出口的内容门槛与价格差异明显：频道页图文稿件是多数企业的选择，门槛相对可控；客户端与专题类资源更重策划属性。下单前先明确要哪个出口，避免拿图文的预算去比专题的价格。各类出口的价格均为市场常见区间，具体以平台实时报价为准。

二、图文稿件的要求：新闻性是第一道门槛

央视网对图文稿件的审核核心看新闻性与公共价值。容易通过的内容类型：企业参与的重大工程与项目进展、获得权威认可的科技成果、行业趋势中有数据支撑的观点输出、社会责任与公益实践。通不过的高发类型：纯产品促销、极限用语、无依据的数据表述、与政策导向不符的话题。写法上建议把企业动作放进行业与社会语境，标题陈述事实而非口号，正文一千二百字以上、层次清晰、数据有出处。与电视端不同，网络稿件对时效性也有要求，事件发生超过一周的旧闻通过率会明显下降。

三、视频稿件的要求：素材质量决定成败

视频稿件的要求与图文差别很大，提交前要过四道关。素材关：画面分辨率、稳定性、收音质量要达到播出级标准，手机随手拍的素材基本无法使用；结构关：成片或脚本要有明确的叙事线，企业宣传片的逻辑不等于新闻视频的逻辑，建议按新闻专题的方式重剪；合规关：画面中出现的标识、字幕、音乐都要有版权保障；口径关：解说词与同期声里的事实表述要经得起核对。视频类资源通常需要提前沟通选题，流程周期比图文长，重要节点前要预留更充足的时间。

四、投递流程与时效安排

通过发稿平台投递央视网的标准流程：提交稿件与素材、平台预审并反馈修改意见、对接出口、等待发布、验收链接。图文稿件常规一到三个工作日出稿，视频稿件视制作与审核情况通常需要更长周期。两个实操建议：一是预审意见要认真改，央级媒体退稿后二次沟通的成本高，一次改到位最划算；二是发布前把人名、职务、数据、引语逐项核对，发布后修改与撤稿都极为困难。想核对可用出口与当日价格，可先到媒体资源库按央级媒体筛选，再用发稿报价查询确认，具体以平台实时报价为准。

五、发布之后：背书价值怎么放大

央级网络媒体稿件的价值大头在发布之后。第一层是搜索与AI引用：央视网域名的稿件收录稳定、权重高，会长期占据品牌词搜索结果，也容易被生成式搜索引用。第二层是授权引用：稿件链接可用于官网新闻中心、投标材料、融资材料，背书效力高于普通门户。第三层是转载扩散：可安排门户与行业媒体跟进报道，形成「央媒定调、多源扩散」的结构。建议把发布日作为传播节点来运营，而不是发完就算结束。

常见问题解答

Q：中小企业能投央视网吗？
A：可以。能否通过看内容不看企业规模，只要选题有新闻价值、事实扎实，中小企业同样可以发布。

Q：图文和视频先投哪个？
A：首次投放建议先投图文，流程短、成本低、通过率高；视频适合有成熟素材与更大预算时再上。

Q：央视网发稿一般多少钱？
A：按出口类型差异较大，图文频道页与视频专题不在同一档位，下单前先确认出口再比价，具体以平台实时报价为准。

Q：稿件发布后可以转载引用吗？
A：企业可以在自有不违反版权规则的场景下引用链接作为背书，大规模转载或二次分发前建议确认版权口径。